Zdobądź szeroki fundament wiedzy o mediach i komunikacji oraz specjalizację w kampaniach marek. Przez 810 godzin programu uczysz się digital PR, strategii kampanii 360, branded contentu, współpracy z twórcami, media relations i analityki efektów. Kończysz koncepcją kampanii 360 prezentowaną w formie agencyjnego pitchu.
Rekrutacja na rok akademicki 2026/2027 trwa.
Czesne niższe o 200 zł miesięcznie na pierwszym roku studiów.
Digital PR, influencer marketing i kampanie 360: dziennikarstwo contentowe i branded content to specjalność realizowana na studiach licencjackich na kierunku Media i PR w Uczelni Łukaszewski w Warszawie. Łączy digital PR, strategię kampanii 360, branded content, influencer marketing, planowanie kanałów w modelu PESO (paid, owned, earned, shared), media relations online, aktywacje marki, community management oraz analitykę kampanii.
Specjalność obejmuje 10 przedmiotów w semestrach V i VI i ma łączny wymiar 810 godzin, po 405 godzin w każdym semestrze. Zajęcia odtwarzają proces pracy agencji: studenci pracują na briefach, szukają insightów, budują strategie, rozpisują współprace z twórcami i uczą się mierzyć efekty.
Program kierunku prowadzi od fundamentu wiedzy o mediach i komunikacji do specjalizacji zawodowej. Specjalność opiera się na wiedzy z pierwszych czterech semestrów, w tym z public relations, kontaktów z mediami i prawa medialnego.
Komunikacja społeczna i media, public relations i komunikacja z otoczeniem, media społecznościowe i komunikacja cyfrowa, warsztat dziennikarski, wizerunek i perswazja, komunikacja kryzysowa i etyka przekazu, grafika i praca z informacją, praktyki zawodowe i seminarium dyplomowe.
Efekt: rozumiesz działanie mediów, odbiorców i komunikacji organizacji oraz prawne i etyczne granice przekazu.
Digital PR, strategia kampanii 360, dziennikarstwo contentowe i branded content, influencer marketing, planowanie kanałów w modelu PESO.
Efekt: potrafisz przełożyć brief na strategię kampanii, zaplanować treści i współpracę z twórcami.
Media relations online, video marketing i aktywacje marki, community management, analityka kampanii, projekt kampanii 360 z pitchem końcowym.
Efekt: planujesz działania w mediach i społecznościach, mierzysz efekty i bronisz koncepcji przed komisją.
Specjalności poświęcone kampaniom i social mediom często funkcjonują na kierunkach zarządzania lub marketingu i koncentrują się na sprzedaży. Ta specjalność uczy kampanii od strony reputacji, relacji z mediami i twórcami oraz mediów zdobytych.
Uczysz się budować kampanię w pełnym procesie: brief, insight, big idea, dobór kanałów w modelu PESO, twórcy, treści, realizacja i raport. Przedmiot zamykający kończy się agencyjnym pitchem przed komisją.
Przedmiot poświęcony influencer marketingowi obejmuje dobór twórców, briefy, zasady współpracy i ocenę efektów, a projekt końcowy uwzględnia zasady oznaczania treści reklamowych zgodne z rekomendacjami Prezesa UOKiK.
Tryb stacjonarny, niestacjonarny (zaoczny) lub IOS hybrydowy z jednym obowiązkowym zjazdem stacjonarnym w semestrze. Możesz studiować poza Warszawą i równolegle pracować w agencji, dziale marketingu lub przy własnych projektach.
| Typowy program digital marketingu | Digital PR w ULU |
|---|---|
| Kampania jako lejek sprzedażowy i wydatek reklamowy | Kampania jako komunikacja, reputacja i media zdobyte |
| Pojedyncze taktyki i kanały | Pełny proces kampanii 360 w modelu PESO |
| Pomysł bez obrony koncepcji | Agencyjny pitch końcowy przed komisją |
| Praca dyplomowa jako główny rezultat | Dziewięć opracowań w portfolio i kampania 360 |
Specjalność obejmuje 10 przedmiotów realizowanych w semestrach V i VI. Przedmiot wprowadzający kończy się egzaminem, pozostałe zaliczeniem z oceną. Przy każdym przedmiocie podajemy liczbę godzin, zakres treści oraz opracowanie, które przygotowujesz w ramach zajęć.
Łączy digital PR, strategię kampanii 360, branded content, influencer marketing, planowanie kanałów w modelu PESO (paid, owned, earned, shared), media relations online, aktywacje marki, community management oraz analitykę kampanii.
Efekt: kompletna koncepcja kampanii 360 i agencyjny pitch.
Wiedza. Absolwent zna zasady digital PR i komunikacji marek w mediach cyfrowych, proces planowania kampanii 360 i model PESO, specyfikę rynku twórców internetowych, zasady oznaczania treści reklamowych oraz metody pomiaru efektów kampanii.
Absolwent zna zasady digital PR i komunikacji marek w mediach cyfrowych, proces planowania kampanii 360 i model PESO, specyfikę rynku twórców internetowych, zasady oznaczania treści reklamowych oraz metody pomiaru efektów kampanii.
Absolwent potrafi przeanalizować brief i sformułować insight, opracować strategię kampanii z koncepcją kreatywną, zaplanować współpracę z twórcami i działania media relations, przygotować koncepcję branded contentu i aktywacji marki, zdefiniować wskaźniki efektywności oraz zaprezentować i obronić koncepcję kampanii.
Absolwent jest gotów pracować zespołowo pod presją terminów, brać odpowiedzialność za wiarygodność i przejrzystość komunikacji marki oraz przestrzegać zasad etyki i prawa w relacjach z odbiorcami, mediami i twórcami.
Absolwent jest gotów pracować zespołowo pod presją terminów, brać odpowiedzialność za wiarygodność i przejrzystość komunikacji marki oraz przestrzegać zasad etyki i prawa w relacjach z odbiorcami, mediami i twórcami.
W agencji kompetencje potwierdzają zrealizowane projekty. Portfolio specjalności odtwarza materiały powstające przy realnej kampanii, od audytu marki po raport efektów.
Opracowanie przygotowywane w ramach przedmiotu „Digital PR i komunikacja marek online”.
Opracowanie przygotowywane w ramach przedmiotu „Strategia kampanii 360: od briefu do big idea”.
Opracowanie przygotowywane w ramach przedmiotu „Dziennikarstwo contentowe: storytelling, branded content i kampanie treści”.
Opracowanie przygotowywane w ramach przedmiotu „Influencer marketing i creator economy, w tym briefy i współpraca z twórcami”.
Specjalność jest przeznaczona dla osób kreatywnych i jednocześnie zorganizowanych, które chcą nie tylko wymyślać pomysły, ale także doprowadzać je do realizacji i wykazywać ich efekty.
Wybierz specjalność: Digital PR, influencer marketing i kampanie 360 .
Wybierz specjalność: AI Content, social media i marka osobista .
Wybierz specjalność: Komunikacja kryzysowa, dezinformacja i public affairs .
Zajęcia mają charakter warsztatowo-projektowy i odtwarzają pracę agencji: studenci pracują na briefach, budują strategie, projektują kampanie, planują współpracę z twórcami i mierzą efekty, a całość zmierza do pitchu prezentowanego jak przed klientem. Kampanii nie da się nauczyć z samego wykładu: trzeba przejść pełną ścieżkę od insightu do obrony koncepcji.
Socjolog i pedagog, doktor nauk społecznych w dyscyplinie socjologia; rozprawę doktorską obronił z wyróżnieniem na Uniwersytecie Wrocławskim. Zajmuje się socjologią pracy i organizacji oraz psychologią społeczną. Ma także doświadczenie zawodowe w agencji marketingowej.
Socjolog z ponad dwudziestoletnim doświadczeniem naukowym i dydaktycznym. W Uczelni Łukaszewski prowadzi zajęcia z metod badań społecznych i rynkowych, metod badań socjologicznych oraz metod podejmowania decyzji menedżerskich.
Wykładowca akademicki, menedżer i ekonomista z ponad trzema dekadami doświadczenia w administracji publicznej, gospodarce i instytucjach międzynarodowych. Członek Komitetu Audytu MON i Rady Zamówień Publicznych, ekspert Instytutu Politycznego im. Macieja Rataja.
Absolwent potrafi przeprowadzić kampanię od briefu, przez insight i koncepcję kreatywną oraz dobór kanałów i twórców, po realizację i raport efektów. Umie zaprojektować kampanię 360, przygotować branded content, zaplanować współpracę z influencerami zgodnie z zasadami oznaczania reklam, prowadzić działania media relations i community management, zmierzyć efekty i obronić koncepcję w formie pitchu.
O aktualne stypendia, formy wsparcia finansowego i rozłożenie płatności zapytaj Biuro Rekrutacji.
200 zł miesięcznie mniej na I roku (nowi studenci, tryb IOS)
To specjalność na studiach licencjackich na kierunku Media i PR w Uczelni Łukaszewski. Obejmuje 10 przedmiotów o łącznym wymiarze 810 godzin w semestrach V–VI. Uczy digital PR, strategii kampanii 360, branded contentu, influencer marketingu, planowania kanałów w modelu PESO, media relations, community managementu i analityki efektów. Kończy się kampanią 360 i agencyjnym pitchem.
Programy digital marketingu traktują kampanię przede wszystkim jako lejek sprzedażowy i wydatek reklamowy. Ta specjalność uczy kampanii od strony digital PR, reputacji i mediów zdobytych oraz współpracy z twórcami i redakcjami. Poznajesz pełny model PESO, więc rozumiesz również media płatne, ale całość projektujesz z perspektywy stratega komunikacji.
Tak. Specjalność ma charakter projektowy i kończy się kompletną koncepcją kampanii 360, którą prezentujesz przed komisją w formie agencyjnego pitchu. To główny element Twojego portfolio.
Tak. Osobny przedmiot obejmuje dobór twórców do celu i marki, przygotowanie briefów, zasady współpracy i rozliczeń oraz ocenę efektów. Projekt końcowy uwzględnia oznaczanie treści reklamowych zgodnie z rekomendacjami Prezesa UOKiK.
Audyt digital PR, strategia kampanii 360, koncepcja branded contentu, mapa influencerów z briefami, rozpisanie kampanii w modelu PESO, plan media relations, koncepcja aktywacji marki, plan społeczności i ambasadorów oraz wzór raportu efektów. Całość zamyka kampania 360 z agencyjnym pitchem.
W agencjach PR, reklamowych, digitalowych i social media, domach mediowych, działach marketingu i komunikacji marek oraz u wydawców i twórców internetowych. Przykładowe stanowiska to junior digital PR specialist, influencer marketing assistant i junior account executive.
Specjalność obejmuje 810 godzin, po 405 w semestrze V i VI. Przedmioty mają od 60 do 120 godzin. Przedmiot „Digital PR i komunikacja marek online” kończy się egzaminem, pozostałe zaliczeniem z oceną.
Kreatywność pomaga, ale specjalność uczy przede wszystkim metody: dochodzenia do pomysłu na podstawie insightu, układania kampanii i mierzenia efektów. To ścieżka dla osób, które łączą pomysłowość z dobrą organizacją pracy.
Tak. Do wyboru są tryby stacjonarny, niestacjonarny (zaoczny) i IOS hybrydowy, w którym zajęcia odbywają się na odległość, a obecność w Warszawie jest wymagana podczas jednego zjazdu w semestrze.
Czesne wynosi od 500 zł miesięcznie, od 2 300 zł za semestr albo 15 800 zł za cały tok studiów. Nowi studenci w trybie IOS otrzymują bonifikatę rekrutacyjną: czesne niższe o 200 zł miesięcznie na pierwszym roku.
Specjalność zaczyna się w V semestrze studiów na kierunku Media i PR. Wcześniej zdobywasz wspólny fundament wiedzy o komunikacji społecznej, mediach, public relations, kontaktach z mediami oraz prawie i etyce przekazu.
Zapisy prowadzimy online przez formularz oraz telefonicznie pod numerem +48 225 994 456, a dokumenty możesz dostarczyć później. Pierwsze zajęcia i inauguracja roku akademickiego 2026/2027 odbędą się 25 października 2026 r.
pełny program sześciu semestrów i porównanie czterech specjalności.
Zobacz kierunekstrategia treści, AI, short video i marka osobista.
Zobacz kierunekzarządzanie reputacją, monitoring mediów i weryfikacja informacji.
Zobacz kierunekZapisz się online lub telefonicznie. Doradca rekrutacyjny pomoże Ci wybrać tryb studiów i przejść przez formalności.
Przejdź do treści
