Spis treści
Kierunek: Digital PR, influencer marketing i kampanie 360 — dziennikarstwo contentowe i branded content - Media i PR (specjalność)
Czesne ratalne: od 500 zł
Czesne semestralne: od 2300 zł
Czesne całkowite: 15800 zł
Forma kształcenia: Studia Licencjackie
Czas trwania: 6-semestralne
Data organizacji pierwszych zajęć: 17.10.2026
Tryb nauczania do wyboru: Studia niestacjonarne, Studia stacjonarne, IOS – Hybrydowe – Indywidualna Organizacji Studiów
IOS – Hybrydowe – Indywidualna Organizacja Studiów
(zajęcia realizowane z wykorzystaniem metod nauczania na odległość – obowiązkowy udział w jednym zjeździe stacjonarnym w semestrze)
Lokalizacja:
- ul. Cybernetyki 21, 02-677 Warszawa,
- Poniedziałek – piątek czynne w godzinach 8:00 – 18:00
- Sobota czynne w godzinach 10:00 – 14:00
Zapisy są prowadzone telefonicznie lub za pośrednictwem formularza online
Opis oferty edukacyjnej
Specjalność: Digital PR, influencer marketing i kampanie 360 — dziennikarstwo contentowe i branded content
Studia licencjackie Media i PR · specjalność do wyboru od V semestru · Uczelnia Łukaszewski, Warszawa i tryb IOS hybrydowy
Digital PR, influencer marketing i kampanie 360: dziennikarstwo contentowe i branded content to najbardziej agencyjna specjalność na kierunku Media i PR. Uczysz się projektować kampanie dla marek, twórców i organizacji — od briefu i big idea, przez model PESO, współpracę z influencerami, branded content i media relations online, po analitykę, KPI i raport efektów. Specjalność kończysz tak, jak w agencji: kompletną koncepcją kampanii 360 i agencyjnym pitchem. 810 godzin praktyki, 10 przedmiotów, realny projekt kampanii na koniec.
Na czym polega specjalność Digital PR, influencer marketing i kampanie 360?
To ścieżka agencyjna — dla osób, które chcą tworzyć kampanie i budować markę w oczach odbiorców, mediów i społeczności. Uczysz się myśleć jak agencja: od zrozumienia problemu klienta i insightu, przez big idea i dobór kanałów, po realizację, współpracę z twórcami i mierzenie efektów. To specjalność dla ludzi, którzy chcą, żeby ich pomysł zamienił się w kampanię, którą widać.
Kluczowe rozróżnienie, które definiuje tę ścieżkę: to nie jest kolejna specjalność „digital marketingu” ustawiona pod sprzedaż i budżet reklamowy. To digital PR i komunikacja marki — dyscyplina, w której najcenniejsze jest to, czego nie da się po prostu kupić: earned media (temat, o którym mówią sami), wiarygodność, relacja z twórcami i społeczność wokół marki. Uczysz się pełnego modelu PESO (paid, owned, earned, shared media), więc rozumiesz też płatną stronę kampanii — ale patrzysz na nią z perspektywy komunikacji i reputacji, a nie samego wydatku.
Do tego dochodzi dziennikarstwo contentowe i branded content — umiejętność opowiadania historii marki tak, by były treścią, którą ludzie chcą oglądać, a nie reklamą, którą przewijają. I twarda strona zawodu, o której inni milczą: compliance, oznaczanie treści reklamowych i zasady współpracy z influencerami zgodne z rekomendacjami UOKiK.
Co zbudujesz w trakcie specjalności?
Specjalność jest zaprojektowana wokół efektu, który wygląda jak realna praca agencji. Zamiast kończyć samym egzaminem, wychodzisz z kompletną koncepcją kampanii 360 i agencyjnym pitchem, na które składają się m.in.:
- audyt digital PR marki, twórcy lub organizacji,
- strategia kampanii 360 z insightem, celami i big idea,
- rozpisanie kampanii w modelu PESO (paid, owned, earned, shared),
- mapa rynku influencerów z briefami współpracy,
- pakiet treści i branded content (koncepcje, formaty, przykłady),
- plan media relations online i działań earned media,
- plan community managementu, UGC i ambasadorów marki,
- raport KPI i ROI z metodyką mierzenia efektów,
- agencyjny pitch końcowy — prezentacja kampanii przed komisją, jak przed klientem.
To portfolio, które na rekrutacji do agencji lub działu marketingu mówi samo za siebie.
Jak studiujesz? Tryby, czesne i stypendia
Specjalność realizujesz na kierunku Media i PR w Uczelni Łukaszewski, w trybie stacjonarnym, niestacjonarnym lub IOS hybrydowym — z zajęciami prowadzonymi metodami nauczania na odległość i jednym obowiązkowym zjazdem stacjonarnym w semestrze. Dzięki temu możesz studiować z dowolnego miejsca w Polsce i łączyć naukę z pracą w agencji, freelancingiem lub własnym projektem.
- Czesne ratalne: od 500 zł
- Czesne semestralne: od 2300 zł
- Czesne całkowite: 15 800 zł
- Stypendium Rektora: czesne 200 zł taniej na pierwszym roku studiów w trybie IOS dla nowych studentów
O aktualne stypendia, formy wsparcia finansowego i rozłożenie płatności na raty zapytaj Biuro Rekrutacji.
Najważniejsze informacje
- specjalność na kierunku Media i PR (studia licencjackie, 6 semestrów),
- wybór specjalności od V semestru,
- wymiar: 810 godzin, 10 przedmiotów specjalnościowych (semestry V–VI), charakter warsztatowo-projektowy,
- efekt końcowy: kompletna kampania 360 i agencyjny pitch,
- tryby: stacjonarny, niestacjonarny, IOS hybrydowy (online + jeden zjazd w semestrze),
- lokalizacja zjazdów: Warszawa, ul. Cybernetyki 21,
- data pierwszych zajęć: 17.10.2026,
- zakres: digital PR, strategia kampanii 360, big idea, model PESO, influencer marketing i creator economy, branded content, media relations online, earned media, video i aktywacje marki, community management, UGC, analityka, KPI i ROI, oznaczanie reklam i compliance.
Dlaczego ta specjalność wyróżnia się na rynku?
Kandydat szukający studiów z kampanii, influencer marketingu czy digital PR trafia na dziesiątki podobnych ofert. Trzy rzeczy realnie odróżniają tę specjalność:
- To digital PR, a nie „digital marketing pod sprzedaż”. Większość podobnych specjalności działa na wydziałach zarządzania i marketingu i patrzy na kampanię jak na lejek sprzedażowy. Ta specjalność jest osadzona na kierunku Media i PR i uczy kampanii od strony komunikacji, reputacji i earned media — kompetencji, które kupuje się w agencjach PR najdrożej, bo najtrudniej je zdobyć.
- Uczy całej kampanii 360, nie pojedynczych taktyk. Nie „jak zrobić reklamę na Facebooku”, lecz jak zbudować kampanię od briefu do raportu w modelu PESO — z big ideą, doborem kanałów, influencerami, treścią i mierzeniem efektu. Kończysz agencyjnym pitchem, którego inne programy licencjackie nie oferują.
- Uczy zawodu z jego twardą stroną. Compliance, oznaczanie współprac reklamowych i zasady pracy z twórcami zgodne z rekomendacjami UOKiK to dziś realne wymaganie rynku — i kompetencja, którą pracodawca docenia od pierwszego dnia.
To jedna z niewielu licencjackich ścieżek, która łączy digital PR, influencer marketing, branded content i kampanie 360 w spójny warsztat agencyjny — zakończony realnym projektem i pitchem.
Kadra Wykładowców-ekspertów
Specjalność prowadzą wykładowcy łączący doświadczenie praktyczne i eksperckie w obszarach digital PR, kampanii, influencer marketingu, content marketingu, media relations, analityki i komunikacji marek — z fundamentem akademickim kierunku Media i PR.
Zajęcia mają charakter warsztatowo-projektowy i „agencyjny”: pracujesz na briefach, budujesz strategie, projektujesz kampanie, rozpisujesz współprace z twórcami i uczysz się mierzyć efekty — a całość zmierza do finalnego pitchu, który prezentujesz jak przed klientem. To podejście wynika z natury tej pracy: kampanii nie da się nauczyć z wykładu. Trzeba przejść pełną ścieżkę — od insightu, przez pomysł, po obronę koncepcji i liczby.
Celem specjalności jest przygotowanie Cię do realnej roli w agencji lub dziale marketingu i komunikacji — gdzie liczy się pomysł, umiejętność ułożenia go w spójną kampanię, współpraca z twórcami i mediami oraz udowodnienie, że kampania zadziałała.
Fundament akademicki kierunku współtworzą m.in. dr inż. Bogusław Wijatyk (Rektor Uczelni Łukaszewski — ekonomista, menedżer i samorządowiec), dr Katarzyna Pietrzak-Kaszubska (socjolog, specjalistka badań społecznych i rynkowych) oraz dr Kornel Musiał (socjolog i pedagog z doświadczeniem także w agencji marketingowej).
Zagadnienia programowe
Program specjalności: 10 przedmiotów, 810 godzin
Specjalność realizujesz w semestrach V i VI. Poniżej pełen program — dla każdego przedmiotu opis, czego się nauczysz i co konkretnie stworzysz.
1. Digital PR i komunikacja marek online Fundament specjalności. Uczysz się, czym różni się digital PR od reklamy i performance marketingu: budowanie widoczności i reputacji marki w mediach cyfrowych, earned media, storytelling marki, współpraca z redakcjami i twórcami oraz zarządzanie obecnością marki online. Tworzysz: audyt digital PR wybranej marki z rekomendacjami.
2. Strategia kampanii 360: od briefu do big idea Serce ścieżki. Uczysz się czytać brief, znajdować insight i budować big ideę, która spina kampanię w jedną spójną narrację działającą we wszystkich kanałach. Poznajesz cele, grupy, komunikaty, architekturę kampanii i harmonogram. Tworzysz: strategię kampanii 360 z insightem, big ideą i celami.
3. Dziennikarstwo contentowe: storytelling, branded content i kampanie treści Uczysz się opowiadać historie marki tak, by były treścią, którą ludzie wybierają, a nie reklamą, którą pomijają: branded content, storytelling marki, formaty redakcyjne w służbie marki, seria treści i narracja kampanii. Tworzysz: koncepcję branded content i pakiet treści kampanii.
4. Influencer marketing i creator economy Praktyczny warsztat współpracy z twórcami. Uczysz się rozumieć creator economy, dobierać influencerów do celu i marki (nie do zasięgu na oko), pisać briefy, ustalać zasady współpracy i rozliczeń oraz oceniać efekty. Poznajesz różne modele twórców — od mikro po dużych. Tworzysz: mapę rynku influencerów i briefy współpracy dla kampanii.
5. Paid, owned, earned, shared media w kampanii 360 (model PESO) Uczysz się układać kampanię w kompletnym modelu PESO: media płatne, własne, zdobyte i dzielone — jak się uzupełniają, jak przenosić przekaz między nimi i jak budować spójność. Rozumiesz, kiedy działa płatny zasięg, a kiedy earned media. Tworzysz: rozpisanie kampanii w modelu PESO z podziałem ról kanałów.
6. Media relations online i earned media w digital PR Uczysz się zdobywać uwagę mediów i redakcji online: budowanie relacji, przygotowanie materiałów prasowych i contentu dla mediów, informacja prasowa 2.0, współpraca z portalami i twórcami oraz mierzenie earned media. Tworzysz: plan media relations i pakiet materiałów dla mediów.
7. Video marketing, live, eventy online i aktywacje marki Uczysz się projektować działania, które angażują „na żywo”: formaty wideo w kampanii, transmisje live, eventy online, aktywacje marki i doświadczenia dla społeczności. Tworzysz: koncepcję aktywacji marki lub eventu online w ramach kampanii.
8. Community management, UGC i ambasadorzy marki Uczysz się budować i prowadzić społeczność wokół marki: community management, treści tworzone przez użytkowników (UGC), programy ambasadorskie, moderacja i budowanie zaangażowania długoterminowego. Tworzysz: plan społeczności, UGC i programu ambasadorów marki.
9. Analityka kampanii, KPI, ROI i raportowanie efektów Przedmiot, który odróżnia stratega od „osoby od pomysłów”. Uczysz się definiować cele i KPI, mierzyć zasięg, zaangażowanie, earned media i konwersje, liczyć ROI oraz przygotowywać czytelny raport dla klienta. Tworzysz: framework KPI i wzór raportu efektów kampanii.
10. Projekt kampanii 360 i agencyjny pitch końcowy Zwieńczenie specjalności. Składasz wszystko w jedną kampanię i prezentujesz ją jak w agencji — przed komisją, w formie pitchu, z uwzględnieniem oznaczania treści reklamowych i rekomendacji UOKiK. Tworzysz: kompletną koncepcję kampanii 360 i agencyjny pitch — finalne portfolio specjalności.
Rekomendowana ścieżka przez program
Program prowadzi Cię tak, jak powstaje realna kampania: od zrozumienia marki i digital PR, przez strategię, big ideę i treść, dobór influencerów i kanałów PESO, media relations i aktywacje, budowanie społeczności, aż po mierzenie efektów i pitch. Każdy przedmiot dokłada element do kampanii, którą na końcu prezentujesz w całości.
Adresaci studiów
Dla kogo jest specjalność Digital PR, influencer marketing i kampanie 360?
To ścieżka dla osób kreatywnych i zorganizowanych jednocześnie — które lubią wymyślać, ale chcą też umieć doprowadzić pomysł do końca i udowodnić jego efekt. Specjalność jest dla Ciebie, jeśli:
- interesują Cię kampanie, marki, reklama, influencerzy i komunikacja online,
- chcesz pracować w agencji PR, reklamowej lub social media, albo w dziale marketingu marki,
- lubisz wymyślać pomysły, ale chcesz też umieć je zaplanować, rozpisać i rozliczyć,
- ciekawi Cię współpraca z twórcami i creator economy,
- chcesz łączyć kreatywność z myśleniem strategicznym i analityką.
Te studia są dla Ciebie, jeśli myślisz:
- „Chcę robić kampanie, które widać — dla marek i twórców.”
- „Chcę pracować w agencji i wiedzieć, jak wygląda praca od briefu do raportu.”
- „Chcę umieć współpracować z influencerami profesjonalnie, nie na wyczucie.”
- „Chcę mieć portfolio: gotową kampanię i pitch.”
- „Chcę studiować online / hybrydowo, bo pracuję albo prowadzę własne projekty.”
Rozumiemy, że wiele osób z tej ścieżki już pracuje w branży lub prowadzi własne projekty. Dlatego specjalność realizujesz w elastycznych trybach, w tym w formule IOS hybrydowej, a dzięki czesnemu ratalnemu od 500 zł i Stypendium Rektora (200 zł taniej na I roku w trybie IOS) łatwiej połączyć studia z pracą. O aktualne stypendia zapytaj Biuro Rekrutacji.
Czego ta specjalność nie jest
Dla jasności — to nie jest wyłącznie kurs reklamy w social media ani ścieżka czysto sprzedażowa (performance marketing). Nie jest też „kursem na influencera”. Jej rdzeń to strategia, big idea, digital PR, współpraca z twórcami, treść i mierzalny efekt — kampania jako całość, a nie pojedyncza reklama.
Sylwetka absolwenta
Co potrafi absolwent tej specjalności?
Absolwent rozumie pełen proces tworzenia kampanii — od briefu, przez insight i big ideę, dobór kanałów w modelu PESO oraz twórców, po realizację i raport efektów. Potrafi zaprojektować kampanię 360, przygotować branded content, zaplanować współpracę z influencerami zgodnie z zasadami oznaczania reklam, prowadzić działania media relations i community, a następnie zmierzyć efekty w KPI i ROI oraz obronić koncepcję w formie pitchu. Łączy kreatywność ze strategicznym myśleniem i odpowiedzialnością za skuteczność działań.
Gdzie możesz pracować?
Specjalność przygotowuje do ról takich jak:
- junior PR / digital PR specialist,
- influencer marketing assistant / specialist,
- campaign assistant / koordynator kampanii,
- junior account executive (agencja),
- brand communication assistant,
- junior content & campaign specialist,
- community manager,
- specjalista ds. współpracy z twórcami,
- junior strateg / planner.
Kompetencje z tej ścieżki przydają się w agencjach PR, reklamowych, digital i social media, domach mediowych, działach marketingu i komunikacji marek, u wydawców i twórców internetowych oraz przy prowadzeniu własnych projektów i współprac z markami.
Najczęściej zadawane pytania
1. Czym różni się ta specjalność od studiów digital marketingu albo social media? Studia digital marketingu patrzą na kampanię przede wszystkim jak na lejek sprzedażowy i wydatek reklamowy. Ta specjalność jest osadzona na kierunku Media i PR i uczy kampanii od strony digital PR, komunikacji i earned media — reputacji, big idei, współpracy z twórcami i mediami. Uczysz się pełnego modelu PESO, więc rozumiesz też płatną stronę, ale całość widzisz jak strateg komunikacji, a nie tylko performance marketer.
2. Czy naprawdę zrobię własną kampanię, a nie tylko będę o niej czytać? Tak. Specjalność ma charakter projektowy i kończy się kompletną kampanią 360 oraz agencyjnym pitchem — prezentacją koncepcji przed komisją, jak przed klientem. To Twój główny element portfolio.
3. Czy nauczę się profesjonalnie współpracować z influencerami? Tak. Masz osobny przedmiot z influencer marketingu i creator economy — dobór twórców do celu, briefy, zasady współpracy i rozliczeń, ocena efektów oraz oznaczanie treści reklamowych zgodnie z rekomendacjami UOKiK.
4. Co konkretnie będę mieć w portfolio po specjalności? Audyt digital PR, strategię kampanii 360 z big ideą, rozpisanie PESO, mapę influencerów z briefami, pakiet branded content, plan media relations i community, framework KPI/ROI oraz agencyjny pitch — czyli komplet materiałów jak z realnego projektu agencyjnego.
5. Czy muszę być „kreatywny”, żeby sobie poradzić? Kreatywność pomaga, ale specjalność uczy też metody — jak dochodzić do pomysłu z insightu, jak układać kampanię i jak mierzyć efekty. To ścieżka dla osób, które łączą pomysłowość z organizacją, a nie tylko dla „ludzi od pomysłów”.
6. Czy mogę studiować tę specjalność online, pracując? Tak. Realizujesz ją w trybie stacjonarnym, niestacjonarnym lub IOS hybrydowym — z nauką na odległość i jednym zjazdem stacjonarnym w semestrze. Wygodne dla osób pracujących w agencjach i marketingu z całej Polski.
7. Kiedy wybieram specjalność? Specjalność wybierasz na kierunku Media i PR od piątego semestru. Wcześniej zdobywasz wspólny fundament wiedzy o komunikacji, mediach, PR i social mediach.
8. Ile kosztują studia i czy są stypendia? Czesne ratalne zaczyna się od 500 zł, semestralne od 2300 zł, całkowite wynosi 15 800 zł. Dostępne jest m.in. Stypendium Rektora — czesne 200 zł taniej na I roku w trybie IOS. O pełną listę stypendiów i możliwość rat zapytaj Biuro Rekrutacji.
9. Jak się zapisać? Zapisy prowadzimy telefonicznie pod numerem 22 599 44 56 oraz przez formularz online. Pierwsze zajęcia zaplanowano na 17.10.2026; dokumenty możesz dostarczyć później.
Proces rekrutacji
- Zarezerwuj miejsce
W tym celu skontaktuj się z biurem rekrutacji poprzez kontakt telefoniczny lub online. - Podpisz umowę
Wypełnij umowę online. Możesz również udać się do Biura Rekrutacji w Siedzibie Głównej Uczelni. - Witamy w Uczelni Łukaszewski!
Od tej pory jesteś naszym studentem.
Dane kontaktowe Uczelni
SIEDZIBA GŁÓWNA UCZELNI
- Adres: ul. Cybernetyki 21, 02-677 Warszawa
- Numer telefonu: +48-22-599-44-56
- Adres e-mail: [email protected]
Formularz zapisu
Zapisz się online, a dokumenty dostarcz później!
