Spis treści
Kierunek: AI Content, social media i marka osobista: dziennikarstwo cyfrowe w praktyce - Media i PR (specjalność)
Czesne ratalne: od 500 zł
Czesne semestralne: od 2300 zł
Czesne całkowite: 15800 zł
Forma kształcenia: Studia Licencjackie
Czas trwania: 6-semestralne
Data organizacji pierwszych zajęć: 17.10.2026
Tryb nauczania do wyboru: Studia niestacjonarne, Studia stacjonarne, IOS – Hybrydowe – Indywidualna Organizacji Studiów
IOS – Hybrydowe – Indywidualna Organizacja Studiów
(zajęcia realizowane z wykorzystaniem metod nauczania na odległość – obowiązkowy udział w jednym zjeździe stacjonarnym w semestrze)
Lokalizacja:
- ul. Cybernetyki 21, 02-677 Warszawa,
- Poniedziałek – piątek czynne w godzinach 8:00 – 18:00
- Sobota czynne w godzinach 10:00 – 14:00
Zapisy są prowadzone telefonicznie lub za pośrednictwem formularza online
Opis oferty edukacyjnej
Specjalność: AI Content, social media i marka osobista — dziennikarstwo cyfrowe w praktyce
Studia licencjackie Media i PR · specjalność do wyboru od V semestru · Uczelnia Łukaszewski, Warszawa i tryb IOS hybrydowy
AI Content, social media i marka osobista: dziennikarstwo cyfrowe w praktyce to specjalność na kierunku Media i PR dla osób, które chcą zawodowo tworzyć treści i budować markę w internecie. Uczysz się strategii contentu, social media marketingu, storytellingu, pracy z AI i prompt engineeringu, krótkiego wideo (TikTok, Reels, Shorts), personal brandingu i analityki — a specjalność kończysz z gotowym portfolio contentowym i strategią marki osobistej. 810 godzin praktyki, 10 przedmiotów, realny projekt na koniec.
Na czym polega specjalność AI Content, social media i marka osobista?
To ścieżka dla twórców — osób, które chcą nie tylko „prowadzić social media”, ale rozumieć, dlaczego dana treść działa, do kogo mówi, jaki ma cel i jak ją rozwijać w czasie. Specjalność łączy cztery kompetencje, których rynek dziś szuka najczęściej i które zwykle trzeba zbierać osobno na drogich kursach: strategię treści, social media marketing, świadomą pracę ze sztuczną inteligencją i budowanie marki osobistej — osadzone w rzemiośle dziennikarstwa cyfrowego, czyli w pisaniu, selekcji tematów, odpowiedzialnym używaniu źródeł i pracy z formatami platformowymi.
Uczysz się pracować z tekstem, obrazem, krótkim wideo, formatami social media, storytellingiem, trendami, algorytmami, analityką i narzędziami generatywnej AI. Kluczowa zasada specjalności: AI jest narzędziem pracy, a nie zastępstwem myślenia. Używasz sztucznej inteligencji do researchu, generowania wariantów, planowania i optymalizacji, ale uczysz się też jej ograniczeń — halucynacji, praw autorskich, potrzeby weryfikacji i transparentności. To odróżnia specjalistę od osoby, która „wkleja prompt i publikuje”.
Podobnie marka osobista traktowana jest tu profesjonalnie. Nie chodzi o „zostanie influencerem”, lecz o świadome budowanie rozpoznawalności, wiarygodności i spójnej obecności eksperta, twórcy, freelancera lub projektu.
Co zbudujesz w trakcie specjalności?
Specjalność jest zaprojektowana wokół efektu, który możesz pokazać. Zamiast kończyć samym egzaminem, wychodzisz z portfolio contentowym, na które składają się m.in.:
- strategia content marketingowa dla marki, osoby lub projektu,
- mapa narracji marki i seria treści opartych na storytellingu,
- strategia obecności w social mediach z kalendarzem publikacji,
- seria krótkich wideo (TikTok, Reels, YouTube Shorts),
- strategia marki osobistej i plan komunikacji eksperckiej (m.in. na LinkedIn),
- własna biblioteka promptów i AI content workflow — od briefu do gotowej publikacji, z etapem weryfikacji,
- raport podstawowych KPI z rekomendacjami optymalizacyjnymi.
To materiały, które realnie pokazujesz na rozmowie o pracę, przy pozyskiwaniu klienta lub rozwijając własny projekt.
Jak studiujesz? Tryby, czesne i stypendia
Specjalność realizujesz na kierunku Media i PR w Uczelni Łukaszewski, w trybie stacjonarnym, niestacjonarnym lub IOS hybrydowym — z zajęciami prowadzonymi metodami nauczania na odległość i jednym obowiązkowym zjazdem stacjonarnym w semestrze. Dzięki temu możesz studiować z dowolnego miejsca w Polsce i połączyć naukę z pracą, freelancingiem lub własnym kanałem.
- Czesne ratalne: od 500 zł
- Czesne semestralne: od 2300 zł
- Czesne całkowite: 15 800 zł
- Stypendium Rektora: czesne 200 zł taniej na pierwszym roku studiów w trybie IOS dla nowych studentów
O aktualne stypendia, formy wsparcia finansowego i rozłożenie płatności na raty zapytaj Biuro Rekrutacji.
Najważniejsze informacje
- specjalność na kierunku Media i PR (studia licencjackie, 6 semestrów),
- wybór specjalności od V semestru,
- wymiar: 810 godzin, 10 przedmiotów specjalnościowych (semestry V–VI), charakter warsztatowy,
- efekt końcowy: portfolio contentowe i strategia marki osobistej,
- tryby: stacjonarny, niestacjonarny, IOS hybrydowy (online + jeden zjazd w semestrze),
- lokalizacja zjazdów: Warszawa, ul. Cybernetyki 21,
- data pierwszych zajęć: 17.10.2026,
- zakres: content marketing, social media marketing, storytelling, AI w marketingu, prompt engineering, copywriting i webwriting, short video (TikTok, Reels, Shorts), personal branding, LinkedIn i social selling, analityka i KPI.
Dlaczego ta specjalność wyróżnia się na rynku?
Kandydat szukający studiów „social media” czy „content marketing” trafia zwykle na dwa typy oferty: kursy i podyplomówki (SWPS, AGH, Koźmiński, kursy online), które wymagają już dyplomu i budżetu, albo licencjackie specjalności „social media”, ukryte na kierunkach Zarządzanie lub Marketing, gdzie komunikacja jest dodatkiem do biznesu. Ta specjalność jest inna z trzech powodów:
- To pełna, licencjacka ścieżka zawodowa — 810 godzin warsztatów, a nie kilkugodzinny moduł. Zdobywasz dyplom i portfolio jednocześnie.
- Łączy kompetencje, które zwykle kupuje się osobno — content, social media, AI, prompt engineering, short video i personal branding w jednym programie, na kierunku o tożsamości medialno-PR-owej, a nie czysto marketingowej.
- AI jest kompetencją zawodową, nie ciekawostką — masz osobne przedmioty z AI w marketingu i prompt engineeringu, uczące realnego workflow z kontrolą jakości, etyką i weryfikacją.
Kadra Wykładowców-ekspertów
Specjalność prowadzą wykładowcy łączący doświadczenie praktyczne i eksperckie w obszarach content marketingu, social mediów, komunikacji cyfrowej, marketingu, pracy z AI i budowania marki — z fundamentem akademickim kierunku Media i PR.
Zajęcia mają charakter warsztatowy i projektowy: pracujesz na realnych briefach, tworzysz treści, testujesz formaty, budujesz strategie i uczysz się narzędzi zbliżonych do tych, których używa branża — od generatywnej AI, przez narzędzia contentowe i graficzne, po analitykę social media. Cel jest jeden: żebyś po specjalności potrafił samodzielnie zaplanować, stworzyć, opublikować i ocenić treść — tak jak robi to zawodowy content creator, social media specialist czy specjalista personal brandingu.
To szczególnie ważne na ścieżce, na której contentu nie da się nauczyć z samej teorii. Trzeba tworzyć, publikować, analizować efekty i poprawiać — a przy tym rozumieć odbiorcę, markę, platformę i cel komunikacji. Dlatego kadra łączy wiedzę o komunikacji z praktyką tworzenia treści i pracy z AI.
Fundament akademicki kierunku współtworzą m.in. dr inż. Bogusław Wijatyk (Rektor Uczelni Łukaszewski — ekonomista, menedżer i samorządowiec), dr Katarzyna Pietrzak-Kaszubska (socjolog, specjalistka badań społecznych i rynkowych) oraz dr Kornel Musiał (socjolog i pedagog z doświadczeniem także w agencji marketingowej).
Zagadnienia programowe
Program specjalności: 10 przedmiotów, 810 godzin
Specjalność realizujesz w semestrach V i VI. Poniżej pełen program — dla każdego przedmiotu opis, czego się nauczysz i co konkretnie stworzysz.
1. Content marketing i strategia treści Fundament całej specjalności. Uczysz się projektować strategię treści, która realizuje konkretne cele — świadomość, edukację, zaufanie, społeczność, leady lub sprzedaż. Poznajesz persony, filary contentowe, formaty (post, artykuł, newsletter, wideo, podcast, carousel, live), kalendarz treści oraz recykling i repurposing contentu. Tworzysz: kompletną strategię content marketingową dla wybranej marki, osoby lub projektu.
2. Storytelling w marketingu i social mediach Uczysz się budować angażujące narracje marki, osoby i produktu oraz przekładać je na konkretne formaty social media. Poznajesz strukturę historii (bohater, konflikt, przemiana, obietnica), storytelling osobisty i ekspercki, archetypy i ton marki — oraz to, jak unikać sztucznego, przesłodzonego storytellingu. Tworzysz: mapę narracji marki i serię treści opartych na storytellingu.
3. Social media marketing: strategia, platformy i algorytmy Rdzeń specjalności. Uczysz się planować obecność marki lub osoby w social mediach z uwzględnieniem specyfiki platform (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn), algorytmów, formatów, community managementu, social listeningu i trendów. Tworzysz: strategię social media z celami, filarami treści, harmonogramem, przykładowymi postami i podstawowymi KPI.
4. AI w marketingu i tworzeniu treści Uczysz się wykorzystywać generatywną AI w całym procesie tworzenia komunikacji: research, generowanie pomysłów, planowanie treści, redakcja, personalizacja i optymalizacja. Poznajesz też ograniczenia AI — halucynacje, powtarzalność, brak kontekstu — oraz zasady human review, kontroli jakości, transparentności i etyki. Tworzysz: własny AI content workflow, od briefu do gotowej publikacji, z etapem weryfikacji.
5. Prompt engineering dla contentu, PR i social media Przedmiot, którego na poziomie licencjatu prawie nigdzie nie ma. Uczysz się tworzyć skuteczne, precyzyjne i powtarzalne polecenia dla narzędzi AI: strukturę dobrego promptu (rola, kontekst, cel, odbiorca, format, ton, ograniczenia), promptowanie do tekstów, analiz, kalendarzy i recyklingu treści oraz iterację i krytyczną ocenę wyników. Tworzysz: bibliotekę promptów contentowych dla marki, osoby lub instytucji.
6. Dziennikarstwo cyfrowe: copywriting, webwriting i pisanie z AI Uczysz się pisać teksty użytkowe, marketingowe i socialmediowe, które są jasne, angażujące i dopasowane do kanału — nagłówki, leady, CTA, mikrocopy, posty, newslettery, landing page — oraz redagować treści generowane przez AI bez utraty jakości i autentycznego tonu. Poznajesz podstawy SEO copywritingu i AEO. Tworzysz: pakiet tekstów dla marki, z wariantami AI i finalną redakcją.
7. Short video: TikTok, Reels i YouTube Shorts Jeden z najbardziej praktycznych przedmiotów. Uczysz się projektować, nagrywać, montować i optymalizować krótkie formaty wideo: hook, retencja, tempo, montaż, napisy, scenariusze, content batching, nagrywanie telefonem i adaptowanie trendów do marki. Tworzysz: mini-serię 5–10 krótkich materiałów wideo z opisem celu, grupy i platformy.
8. Personal branding i marka ekspercka online Drugi filar specjalności. Uczysz się projektować i rozwijać markę osobistą lub ekspercką w sposób spójny, autentyczny i możliwy do utrzymania w czasie: pozycjonowanie, wartości i wyróżnik, ton komunikacji, content pillars, bio i opisy profili, granice prywatności oraz marka osobista w pracy, freelancingu i rekrutacji. Tworzysz: strategię marki osobistej z planem rozwoju na 3 miesiące.
9. LinkedIn, employer advocacy i social selling Uczysz się wykorzystywać LinkedIn do budowania widoczności eksperckiej, relacji zawodowych i komunikacji firmowej: optymalizację profilu, content ekspercki, networking, employee advocacy oraz social selling bez spamu. Tworzysz: zoptymalizowany profil LinkedIn i miesięczny plan komunikacji eksperckiej.
10. Analityka contentu, KPI i optymalizacja działań + projekt portfolio Przedmiot, który odróżnia specjalistę od twórcy „ładnych postów”. Uczysz się mierzyć, interpretować i optymalizować efekty działań: zasięg, zaangażowanie, retencję, CTR, konwersje miękkie, analitykę platform, testowanie formatów i analizę konkurencji. Tworzysz: raport z działań contentowych z wnioskami i rekomendacjami — oraz spinasz całe portfolio końcowe specjalności.
Rekomendowana ścieżka przez program
Program prowadzi Cię od fundamentów (strategia treści, storytelling, social media), przez rozwinięcie warsztatu (AI, prompt engineering, copywriting), aż po profesjonalizację (short video, personal branding, LinkedIn) i projekt końcowy (analityka i portfolio). Taki układ sprawia, że każdy kolejny przedmiot dokłada element do materiału, który na końcu składa się w spójne, pokazywalne portfolio.
Adresaci studiów
Dla kogo jest specjalność AI Content, social media i marka osobista?
To ścieżka dla osób kreatywnych, które chcą tworzyć treści i budować obecność w internecie — dla marek, instytucji, organizacji albo własnych projektów. Specjalność jest dla Ciebie, jeśli:
- interesują Cię social media, TikTok, Instagram, YouTube, podcasty, blogi lub newslettery,
- chcesz tworzyć treści dla marek i organizacji lub rozwijać własny profil, kanał, markę osobistą albo projekt kreatywny,
- chcesz nauczyć się używać AI w komunikacji, ale nie planujesz iść na kierunek techniczny,
- myślisz o pracy jako social media specialist, content creator, copywriter, junior content strategist, community specialist lub personal branding assistant,
- chcesz łączyć kreatywność z analityką — tworzyć treści i umieć udowodnić ich efekt.
Te studia są dla Ciebie, jeśli myślisz:
- „Chcę tworzyć treści zawodowo, a nie tylko hobbystycznie.”
- „Chcę nauczyć się pracować z AI mądrze — z kontrolą jakości, nie na oślep.”
- „Chcę zbudować markę osobistą albo ekspercką, która będzie wiarygodna.”
- „Chcę mieć portfolio, które pokażę pracodawcy albo klientowi.”
- „Chcę studiować online / hybrydowo, bo pracuję albo rozwijam własny projekt.”
Rozumiemy, że wielu twórców i osób pracujących nie może dojeżdżać na uczelnię co tydzień. Dlatego specjalność realizujesz w elastycznych trybach, w tym w formule IOS hybrydowej, a dzięki czesnemu ratalnemu od 500 zł i Stypendium Rektora (200 zł taniej na I roku w trybie IOS) łatwiej połączyć studia z pracą. O aktualne stypendia zapytaj Biuro Rekrutacji.
Czego ta specjalność nie jest
Dla jasności — to nie jest kurs „jak zostać influencerem”, nie jest szkoleniem „Canva + ChatGPT”, nie jest ścieżką wyłącznie o TikToku ani specjalnością zdominowaną przez narzędzia bez refleksji nad komunikacją. Jej rdzeń to: treść, odbiorca, marka, strategia, AI, odpowiedzialność i portfolio.
Sylwetka absolwenta
Co potrafi absolwent tej specjalności?
Absolwent potrafi zaprojektować i prowadzić spójną obecność komunikacyjną w internecie. Umie przygotować strategię contentową, zaplanować serię treści, stworzyć komunikaty tekstowe i wizualne, opracować scenariusze krótkich wideo, wykorzystać AI w pracy kreatywnej z zachowaniem kontroli jakości oraz ocenić skuteczność działań na podstawie podstawowych danych. Rozumie znaczenie autentyczności, wiarygodności, oznaczania treści i etyki komunikacji.
Gdzie możesz pracować?
Specjalność przygotowuje do ról takich jak:
- social media specialist,
- content creator,
- junior content strategist,
- copywriter / AI-assisted copywriter,
- personal branding assistant,
- community specialist,
- junior digital communication specialist,
- specjalista ds. promocji online,
- twórca, freelancer lub właściciel własnego projektu medialnego.
Kompetencje z tej ścieżki przydają się w agencjach social media, reklamowych i marketingowych, działach komunikacji marek i instytucji, mediach i redakcjach internetowych, organizacjach pozarządowych oraz we własnej działalności twórczej — przy prowadzeniu marki osobistej, kanału, newslettera lub projektu kreatywnego.
Najczęściej zadawane pytania
1. Czym różni się ta specjalność od kursu social media albo podyplomówki? Kurs uczy obsługi narzędzia, a podyplomówka wymaga już dyplomu i budżetu. Ta specjalność to pełna, licencjacka ścieżka zawodowa (810 godzin), po której zdobywasz dyplom licencjata i portfolio jednocześnie. Łączy content, social media, AI, prompt engineering, short video i personal branding — kompetencje, które w innych miejscach trzeba zbierać osobno.
2. Czy naprawdę nauczę się pracować z AI i pisać prompty? Tak. W programie są osobne przedmioty AI w marketingu i tworzeniu treści oraz prompt engineering dla contentu, PR i social media. Uczysz się realnego workflow — od promptu, przez warianty, po redakcję i weryfikację — a nie samego „wklejania poleceń”. Kładziemy nacisk na kontrolę jakości, prawa autorskie i etykę.
3. Czy muszę już umieć montować wideo albo prowadzić profile? Nie. Zaczynasz od fundamentów. Przedmioty takie jak short video czy social media marketing prowadzą Cię od podstaw — nagrywania telefonem, montażu mobilnego, hooka i retencji — do gotowych materiałów w portfolio.
4. Co konkretnie będę mieć w portfolio po specjalności? Strategię content marketingową, mapę narracji marki, strategię social media, serię short video, strategię marki osobistej, bibliotekę promptów i AI content workflow oraz raport KPI. To materiały gotowe do pokazania pracodawcy lub klientowi.
5. Czy mogę studiować tę specjalność online, pracując lub prowadząc własny kanał? Tak. Realizujesz ją w trybie stacjonarnym, niestacjonarnym lub IOS hybrydowym — z nauką na odległość i jednym zjazdem stacjonarnym w semestrze. To wygodne rozwiązanie dla osób pracujących, freelancerów i twórców z całej Polski.
6. Kiedy wybieram specjalność? Specjalność wybierasz na kierunku Media i PR od piątego semestru. Wcześniej zdobywasz wspólny fundament wiedzy o komunikacji, mediach, PR i social mediach.
7. Ile kosztują studia i czy są stypendia? Czesne ratalne zaczyna się od 500 zł, semestralne od 2300 zł, całkowite wynosi 15 800 zł. Dostępne jest m.in. Stypendium Rektora — czesne 200 zł taniej na I roku w trybie IOS. O pełną listę stypendiów i możliwość rat zapytaj Biuro Rekrutacji.
8. Czy ta specjalność pomoże mi rozwijać własną markę osobistą? Tak — to jeden z jej głównych filarów. Uczysz się pozycjonowania, tonu komunikacji, content pillars, budowania profilu (m.in. na LinkedIn) i planu rozwoju marki eksperckiej. Wiedzę stosujesz od razu na własnym projekcie.
9. Jak się zapisać? Zapisy prowadzimy telefonicznie pod numerem 22 599 44 56 oraz przez formularz online. Pierwsze zajęcia zaplanowano na 17.10.2026; dokumenty możesz dostarczyć później.
Proces rekrutacji
- Zarezerwuj miejsce
W tym celu skontaktuj się z biurem rekrutacji poprzez kontakt telefoniczny lub online. - Podpisz umowę
Wypełnij umowę online. Możesz również udać się do Biura Rekrutacji w Siedzibie Głównej Uczelni. - Witamy w Uczelni Łukaszewski!
Od tej pory jesteś naszym studentem.
Dane kontaktowe Uczelni
SIEDZIBA GŁÓWNA UCZELNI
- Adres: ul. Cybernetyki 21, 02-677 Warszawa
- Numer telefonu: +48-22-599-44-56
- Adres e-mail: [email protected]
Formularz zapisu
Zapisz się online, a dokumenty dostarcz później!
