Spis treści
Kierunek: Komunikacja kryzysowa, dezinformacja i public affairs - dziennikarstwo cyfrowe i fact-checking - Media i PR (specjalność)
Czesne ratalne: od 500 zł
Czesne semestralne: od 2300 zł
Czesne całkowite: 15800 zł
Forma kształcenia: Studia Licencjackie
Czas trwania: 6-semestralne
Data organizacji pierwszych zajęć: 17.10.2026
Tryb nauczania do wyboru: Studia niestacjonarne, Studia stacjonarne, IOS – Hybrydowe – Indywidualna Organizacji Studiów
IOS – Hybrydowe – Indywidualna Organizacja Studiów
(zajęcia realizowane z wykorzystaniem metod nauczania na odległość – obowiązkowy udział w jednym zjeździe stacjonarnym w semestrze)
Lokalizacja:
- ul. Cybernetyki 21, 02-677 Warszawa,
- Poniedziałek – piątek czynne w godzinach 8:00 – 18:00
- Sobota czynne w godzinach 10:00 – 14:00
Zapisy są prowadzone telefonicznie lub za pośrednictwem formularza online
Opis oferty edukacyjnej
Specjalność: Komunikacja kryzysowa, dezinformacja i public affairs — dziennikarstwo cyfrowe i fact-checking
Studia licencjackie Media i PR · specjalność do wyboru od V semestru · Uczelnia Łukaszewski, Warszawa i tryb IOS hybrydowy
Komunikacja kryzysowa, dezinformacja i public affairs: dziennikarstwo cyfrowe i fact-checking to specjalność na kierunku Media i PR dla osób, które chcą zawodowo zarządzać komunikacją organizacji pod presją. Uczysz się komunikacji kryzysowej i zarządzania reputacją, monitoringu mediów i analizy sentymentu, rozpoznawania dezinformacji i wojen narracyjnych, fact-checkingu i OSINT-u, public affairs oraz pracy rzecznika prasowego — także z wykorzystaniem AI. Specjalność kończysz z gotowym pakietem kryzysowym i analizą reputacyjną organizacji. 810 godzin praktyki, 10 przedmiotów, symulacja Crisis Room na koniec.
Na czym polega specjalność Komunikacja kryzysowa, dezinformacja i public affairs?
To ścieżka ekspercka i analityczna — dla osób, które chcą umieć komunikować, gdy rośnie presja, konflikt, ryzyko reputacyjne i chaos informacyjny. Uczysz się reagować profesjonalnie w sytuacjach, w których jedno zdanie potrafi zaszkodzić lub uratować markę, instytucję albo osobę publiczną: kryzysy wizerunkowe, fala hejtu, bojkot, wyciek, atak dezinformacyjny, trudne pytania mediów, presja interesariuszy.
Specjalność łączy trzy światy, które na studiach zwykle funkcjonują osobno, a w realnej pracy muszą działać razem: komunikację kryzysową i zarządzanie reputacją (strona wizerunkowa), analizę dezinformacji, fact-checking i OSINT (strona weryfikacji i danych) oraz public affairs i komunikację z interesariuszami (strona relacji z otoczeniem instytucjonalnym). Do tego dochodzi warstwa, bez której dziś nie da się pracować w tym obszarze — wykorzystanie AI w monitoringu, analizie narracji i przygotowaniu komunikacji — stosowane odpowiedzialnie, z weryfikacją i świadomością ograniczeń.
Rdzeń specjalności można ująć jednym zdaniem: nie uczymy demaskować dla samego demaskowania — uczymy chronić organizację i skutecznie komunikować, gdy jest pod presją.
Na czym polega specjalność Komunikacja kryzysowa, dezinformacja i public affairs?
To ścieżka ekspercka i analityczna — dla osób, które chcą umieć komunikować, gdy rośnie presja, konflikt, ryzyko reputacyjne i chaos informacyjny. Uczysz się reagować profesjonalnie w sytuacjach, w których jedno zdanie potrafi zaszkodzić lub uratować markę, instytucję albo osobę publiczną: kryzysy wizerunkowe, fala hejtu, bojkot, wyciek, atak dezinformacyjny, trudne pytania mediów, presja interesariuszy.
Specjalność łączy trzy światy, które na studiach zwykle funkcjonują osobno, a w realnej pracy muszą działać razem: komunikację kryzysową i zarządzanie reputacją (strona wizerunkowa), analizę dezinformacji, fact-checking i OSINT (strona weryfikacji i danych) oraz public affairs i komunikację z interesariuszami (strona relacji z otoczeniem instytucjonalnym). Do tego dochodzi warstwa, bez której dziś nie da się pracować w tym obszarze — wykorzystanie AI w monitoringu, analizie narracji i przygotowaniu komunikacji — stosowane odpowiedzialnie, z weryfikacją i świadomością ograniczeń.
Rdzeń specjalności można ująć jednym zdaniem: nie uczymy demaskować dla samego demaskowania — uczymy chronić organizację i skutecznie komunikować, gdy jest pod presją.
Co zbudujesz w trakcie specjalności?
Specjalność jest zaprojektowana wokół efektu, który możesz pokazać pracodawcy. Zamiast kończyć samym egzaminem, wychodzisz z pakietem kryzysowym i analizą reputacyjną organizacji, na które składają się m.in.:
- mapa ryzyk komunikacyjnych wybranej organizacji,
- crisis playbook — gotowy podręcznik reagowania z procedurami, rolami i scenariuszami,
- raport z monitoringu mediów i social listeningu wraz z analizą sentymentu,
- analiza rzeczywistej kampanii dezinformacyjnej lub narracji,
- raport fact-checkingowy z opisanym procesem weryfikacji,
- zestaw komunikatów kryzysowych, oświadczeń i Q&A dla mediów,
- rekomendacje public affairs i mapa interesariuszy,
- udział w symulacji Crisis Room — reagowaniu na kryzys w warunkach zbliżonych do realnych.
To materiały i doświadczenie, które realnie wyróżniają kandydata na rynku PR, komunikacji instytucjonalnej i analizy informacji.
Jak studiujesz? Tryby, czesne i stypendia
Specjalność realizujesz na kierunku Media i PR w Uczelni Łukaszewski, w trybie stacjonarnym, niestacjonarnym lub IOS hybrydowym — z zajęciami prowadzonymi metodami nauczania na odległość i jednym obowiązkowym zjazdem stacjonarnym w semestrze. Dzięki temu możesz studiować z dowolnego miejsca w Polsce i połączyć naukę z pracą w agencji, instytucji, redakcji lub organizacji.
- Czesne ratalne: od 500 zł
- Czesne semestralne: od 2300 zł
- Czesne całkowite: 15 800 zł
- Stypendium Rektora: czesne 200 zł taniej na pierwszym roku studiów w trybie IOS dla nowych studentów
O aktualne stypendia, formy wsparcia finansowego i rozłożenie płatności na raty zapytaj Biuro Rekrutacji.
Najważniejsze informacje
- specjalność na kierunku Media i PR (studia licencjackie, 6 semestrów),
- wybór specjalności od V semestru,
- wymiar: 810 godzin, 10 przedmiotów specjalnościowych (semestry V–VI), charakter warsztatowy i symulacyjny,
- efekt końcowy: pakiet kryzysowy i analiza reputacyjna organizacji + symulacja Crisis Room,
- tryby: stacjonarny, niestacjonarny, IOS hybrydowy (online + jeden zjazd w semestrze),
- lokalizacja zjazdów: Warszawa, ul. Cybernetyki 21,
- data pierwszych zajęć: 17.10.2026,
- zakres: komunikacja kryzysowa, zarządzanie reputacją, prewencja kryzysowa i crisis playbook, monitoring mediów, social listening i analiza sentymentu, dezinformacja i wojny narracyjne, fact-checking i OSINT, public affairs, media relations, rzecznik prasowy, kryzys w social media, AI w monitoringu i analizie narracji.
Dlaczego ta specjalność wyróżnia się na rynku?
Kandydat szukający studiów z komunikacji kryzysowej, dezinformacji lub fact-checkingu trafia dziś na trzy typy oferty — i każdy ma lukę, którą ta specjalność wypełnia:
- Podyplomówki i studia specjalistyczne (m.in. fact-checking, dezinformacja, bezpieczeństwo informacji) wymagają już dyplomu i budżetu. Tutaj zdobywasz kompetencje już na licencjacie, kończąc go z dyplomem i portfolio.
- Licencjackie specjalizacje fact-checkingowe i śledcze kładą nacisk na śledztwo dziennikarskie — tropienie i ujawnianie. Ta specjalność patrzy z drugiej strony barykady: uczy chronić reputację, zarządzać kryzysem i komunikować w imieniu organizacji, co jest tym, czego szukają agencje PR, działy komunikacji i instytucje.
- Klasyczne kierunki „komunikacja promocyjna i kryzysowa” rzadko obejmują dezinformację, OSINT, social listening i AI. Tu masz je w programie jako osobne, praktyczne przedmioty.
W efekcie jest to jedna z niewielu licencjackich ścieżek, która łączy komunikację kryzysową, zarządzanie reputacją, analizę dezinformacji, fact-checking i public affairs w jednym programie — i jedyna, w której kończysz symulacją Crisis Room oraz gotowym pakietem kryzysowym.
Kadra Wykładowców-ekspertów
Specjalność prowadzą wykładowcy łączący doświadczenie praktyczne i eksperckie w obszarach komunikacji kryzysowej, public relations, media relations, analizy informacji, komunikacji instytucjonalnej, monitoringu mediów i pracy z AI — z fundamentem akademickim kierunku Media i PR.
Zajęcia mają charakter warsztatowy i symulacyjny: pracujesz na realnych i zrekonstruowanych przypadkach kryzysów, analizujesz kampanie dezinformacyjne, przygotowujesz komunikaty i procedury, prowadzisz monitoring oraz bierzesz udział w symulacjach reagowania. To podejście wynika z natury tej pracy — komunikacji kryzysowej nie da się nauczyć z samej teorii. Trzeba przećwiczyć decyzje pod presją, przy niepełnych informacjach i w krótkim czasie, tak jak dzieje się to w prawdziwym sztabie kryzysowym.
Celem specjalności jest przygotowanie Cię nie do egzaminu, lecz do realnej roli w zespole komunikacji, agencji PR, dziale rzecznika lub jednostce monitoringu i analizy — gdzie liczy się chłodna głowa, rzetelna weryfikacja i umiejętność ułożenia komunikatu, który obroni się w mediach i w oczach interesariuszy.
Fundament akademicki kierunku współtworzą m.in. dr inż. Bogusław Wijatyk (Rektor Uczelni Łukaszewski — ekonomista, menedżer i samorządowiec z doświadczeniem w administracji publicznej i instytucjach międzynarodowych), dr Katarzyna Pietrzak-Kaszubska (socjolog, specjalistka badań społecznych i rynkowych) oraz dr Kornel Musiał (socjolog i pedagog, doktor nauk społecznych).
Zagadnienia programowe
Program specjalności: 10 przedmiotów, 810 godzin
Specjalność realizujesz w semestrach V i VI. Poniżej pełen program — dla każdego przedmiotu opis, czego się nauczysz i co konkretnie stworzysz.
1. Komunikacja kryzysowa i zarządzanie reputacją Fundament specjalności. Uczysz się rozumieć anatomię kryzysu: fazy, typy, dynamikę, rolę emocji i czasu oraz zasady komunikacji, gdy stawką jest reputacja. Poznajesz modele reagowania, budowę oświadczeń, zasadę jednego głosu i pułapki milczenia lub nadmiernej obrony. Tworzysz: analizę wybranego kryzysu wizerunkowego z oceną reakcji i rekomendacjami.
2. Prewencja kryzysowa: mapa ryzyk, procedury i crisis playbook Uczysz się, że najlepszy kryzys to ten, na który organizacja jest przygotowana. Poznajesz identyfikację i mapowanie ryzyk komunikacyjnych, scenariusze, role w sztabie, procedury eskalacji i budowę gotowego podręcznika reagowania. Tworzysz: mapę ryzyk i crisis playbook wybranej organizacji.
3. Monitoring mediów, social listening i analiza sentymentu Uczysz się obserwować, co dzieje się wokół marki, osoby lub instytucji: monitoring mediów tradycyjnych i społecznościowych, social listening, analizę sentymentu, wykrywanie sygnałów ostrzegawczych i eskalacji oraz raportowanie. Poznajesz logikę narzędzi monitoringowych. Tworzysz: raport monitoringu z analizą sentymentu i wnioskami.
4. Dezinformacja, fake news i wojny narracyjne Uczysz się rozumieć, jak powstaje i rozprzestrzenia się dezinformacja: mechanizmy manipulacji, farmy treści, boty, deepfake, narracje, operacje wpływu i wojna kognitywna. Analizujesz rzeczywiste kampanie i uczysz się rozpoznawać wzorce. Tworzysz: analizę wybranej kampanii dezinformacyjnej lub narracji.
5. Dziennikarstwo cyfrowe i fact-checking: OSINT, źródła i weryfikacja informacji Praktyczny warsztat weryfikacji. Uczysz się sprawdzać informacje, obrazy, wideo, konta i źródła metodami fact-checkingu i OSINT: weryfikacja pochodzenia, geolokalizacja, analiza metadanych, ocena wiarygodności źródeł oraz dokumentowanie procesu weryfikacji. Tworzysz: raport fact-checkingowy z opisanym, powtarzalnym procesem.
6. Public affairs i komunikacja z interesariuszami Uczysz się komunikacji organizacji z jej otoczeniem instytucjonalnym: mapowanie interesariuszy, relacje z administracją, organizacjami i społecznościami, komunikacja wpływu, konsultacje oraz rzecznictwo — prowadzone transparentnie i etycznie. Tworzysz: mapę interesariuszy i rekomendacje public affairs dla organizacji.
7. Media relations i rzecznik prasowy w sytuacji kryzysowej Uczysz się pracy z mediami, gdy temperatura rośnie: rola i warsztat rzecznika, przygotowanie oświadczeń, komunikatów, Q&A i statementów, trudne pytania, wywiad pod presją oraz zasady „on/off the record”. Tworzysz: pakiet materiałów dla mediów na wypadek kryzysu (oświadczenie, Q&A, komunikat).
8. Kryzys w social media: hejt, bojkoty i cancel culture Uczysz się reagować na kryzysy, które wybuchają i eskalują w mediach społecznościowych: fala hejtu, bojkot, cancel culture, kryzys wywołany przez influencera lub pracownika, moderacja, deeskalacja i decyzja, kiedy odpowiadać, a kiedy nie. Tworzysz: scenariusz reagowania na kryzys w social media z gotowymi komunikatami.
9. AI w monitoringu, analizie narracji i komunikacji kryzysowej Uczysz się wykorzystywać sztuczną inteligencję w pracy analityka i specjalisty komunikacji: wsparcie monitoringu i analizy dużych zbiorów treści, wykrywanie narracji i wzorców, przygotowywanie wariantów komunikatów — zawsze z human review, weryfikacją i świadomością ograniczeń oraz ryzyk (halucynacje, stronniczość danych). Tworzysz: workflow AI wspierający monitoring i analizę narracji, z opisaną kontrolą jakości.
10. Symulacja kryzysowa i projekt Crisis Room Zwieńczenie specjalności. Bierzesz udział w symulacji Crisis Room — reagowaniu na rozwijający się kryzys w warunkach zbliżonych do realnych: presja czasu, niepełne informacje, media, social media i interesariusze naraz. Tworzysz: finalny pakiet kryzysowy organizacji i spinasz całe portfolio specjalności.
Rekomendowana ścieżka przez program
Program prowadzi Cię od zrozumienia kryzysu i reputacji, przez prewencję, monitoring i analizę zagrożeń informacyjnych, po warsztat weryfikacji, relacji z mediami i interesariuszami — aż do symulacji, w której wszystkie te elementy musisz zastosować naraz. Taki układ sprawia, że kończysz specjalność nie z wiedzą „o kryzysie”, lecz z przećwiczoną umiejętnością działania w nim.
Adresaci studiów
Dla kogo jest specjalność Komunikacja kryzysowa, dezinformacja i public affairs?
To ścieżka dla osób analitycznych, opanowanych i odpowiedzialnych, które interesują się mediami, polityką, instytucjami, reputacją i opinią publiczną — i chcą pracować tam, gdzie komunikacja ma realne konsekwencje. Specjalność jest dla Ciebie, jeśli:
- interesują Cię kryzysy wizerunkowe, dezinformacja, media, polityka i mechanizmy opinii publicznej,
- chcesz umieć reagować pod presją i przygotowywać organizację na trudne sytuacje,
- ciekawi Cię weryfikacja informacji, analiza źródeł i OSINT,
- myślisz o pracy w agencji PR, dziale komunikacji, zespole rzecznika, instytucji publicznej, NGO lub jednostce monitoringu i analizy,
- chcesz łączyć chłodną analizę z umiejętnością budowania komunikatu.
Te studia są dla Ciebie, jeśli myślisz:
- „Chcę umieć zareagować, gdy organizacja jest atakowana albo w kryzysie.”
- „Chcę rozumieć dezinformację i umieć weryfikować informacje.”
- „Interesuje mnie praca rzecznika, PR-owca kryzysowego albo analityka.”
- „Chcę mieć portfolio: pakiet kryzysowy i realne analizy.”
- „Chcę studiować online / hybrydowo, bo już pracuję albo dojeżdżam.”
Rozumiemy, że wiele osób zainteresowanych tą ścieżką już pracuje lub mieszka poza Warszawą. Dlatego specjalność realizujesz w elastycznych trybach, w tym w formule IOS hybrydowej, a dzięki czesnemu ratalnemu od 500 zł i Stypendium Rektora (200 zł taniej na I roku w trybie IOS) łatwiej połączyć studia z pracą. O aktualne stypendia zapytaj Biuro Rekrutacji.
Sylwetka absolwenta
Co potrafi absolwent tej specjalności?
Absolwent potrafi analizować ryzyko komunikacyjne, monitorować media i social media, rozpoznawać manipulację i dezinformację, weryfikować informacje oraz przygotować i poprowadzić komunikację organizacji w sytuacji kryzysowej. Umie zbudować mapę ryzyk i crisis playbook, przygotować oświadczenia i materiały dla mediów, prowadzić monitoring i analizę sentymentu, opracować rekomendacje public affairs oraz działać w zespole reagującym na kryzys. Rozumie znaczenie rzetelności, weryfikacji, etyki i odpowiedzialności za słowo.
Gdzie możesz pracować?
Specjalność przygotowuje do ról takich jak:
- junior PR specialist,
- junior crisis communication specialist,
- media monitoring analyst / analityk monitoringu mediów,
- public affairs assistant,
- fact-checking / verification assistant,
- reputation management assistant,
- specjalista ds. komunikacji instytucjonalnej,
- asystent rzecznika prasowego,
- junior analityk ds. dezinformacji i analizy narracji.
Kompetencje z tej ścieżki przydają się w agencjach PR i komunikacji, działach komunikacji firm i instytucji, zespołach rzeczników prasowych, instytucjach publicznych i samorządowych, organizacjach pozarządowych, jednostkach monitoringu i analizy informacji oraz wszędzie tam, gdzie organizacja musi chronić reputację i komunikować się odpowiedzialnie w trudnych sytuacjach.
Najczęściej zadawane pytania
1. Czym różni się ta specjalność od studiów fact-checkingowych albo śledczych? Studia śledcze i fact-checkingowe uczą tropić i ujawniać — z perspektywy dziennikarza. Ta specjalność patrzy z drugiej strony: uczy chronić reputację, zarządzać kryzysem i komunikować w imieniu organizacji. Fact-checking i OSINT są tu narzędziami weryfikacji w służbie komunikacji, a nie celem samym w sobie. To kompetencje, których szukają agencje PR, działy komunikacji i instytucje.
2. Czy różni się od podyplomówek o dezinformacji i bezpieczeństwie informacji? Tak. Podyplomówki wymagają już dyplomu i budżetu. Tutaj zdobywasz te kompetencje na licencjacie (810 godzin), kończąc studia z dyplomem licencjata i portfolio — pakietem kryzysowym oraz analizami.
3. Czy nauczę się realnie reagować na kryzys, a nie tylko o nim czytać? Tak. Specjalność ma charakter warsztatowo-symulacyjny i kończy się symulacją Crisis Room — reagowaniem na rozwijający się kryzys pod presją czasu, przy niepełnych informacjach, z mediami i interesariuszami jednocześnie.
4. Co konkretnie będę mieć w portfolio po specjalności? Mapę ryzyk i crisis playbook, raport monitoringu z analizą sentymentu, analizę kampanii dezinformacyjnej, raport fact-checkingowy, pakiet materiałów dla mediów (oświadczenie, Q&A), mapę interesariuszy i rekomendacje public affairs — złożone w kompletny pakiet kryzysowy organizacji.
5. Czy muszę znać się na technologii albo analizie danych? Nie na starcie. Uczysz się od podstaw — od logiki monitoringu i weryfikacji po odpowiedzialne wykorzystanie AI w analizie narracji. Kładziemy nacisk na krytyczne myślenie i rzetelność, nie na programowanie.
6. Czy mogę studiować tę specjalność online, pracując? Tak. Realizujesz ją w trybie stacjonarnym, niestacjonarnym lub IOS hybrydowym — z nauką na odległość i jednym zjazdem stacjonarnym w semestrze. To wygodne dla osób pracujących w agencjach, instytucjach i redakcjach z całej Polski.
7. Kiedy wybieram specjalność? Specjalność wybierasz na kierunku Media i PR od piątego semestru. Wcześniej zdobywasz wspólny fundament wiedzy o komunikacji, mediach, PR, prawie i etyce.
8. Ile kosztują studia i czy są stypendia? Czesne ratalne zaczyna się od 500 zł, semestralne od 2300 zł, całkowite wynosi 15 800 zł. Dostępne jest m.in. Stypendium Rektora — czesne 200 zł taniej na I roku w trybie IOS. O pełną listę stypendiów i możliwość rat zapytaj Biuro Rekrutacji.
9. Jak się zapisać? Zapisy prowadzimy telefonicznie pod numerem 22 599 44 56 oraz przez formularz online. Pierwsze zajęcia zaplanowano na 17.10.2026; dokumenty możesz dostarczyć później.
Proces rekrutacji
- Zarezerwuj miejsce
W tym celu skontaktuj się z biurem rekrutacji poprzez kontakt telefoniczny lub online. - Podpisz umowę
Wypełnij umowę online. Możesz również udać się do Biura Rekrutacji w Siedzibie Głównej Uczelni. - Witamy w Uczelni Łukaszewski!
Od tej pory jesteś naszym studentem.
Dane kontaktowe Uczelni
SIEDZIBA GŁÓWNA UCZELNI
- Adres: ul. Cybernetyki 21, 02-677 Warszawa
- Numer telefonu: +48-22-599-44-56
- Adres e-mail: [email protected]
Formularz zapisu
Zapisz się online, a dokumenty dostarcz później!
